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          揭秘“直播賣酒”的那些套路|潘長江再因“酒”翻車
          來源:《華夏酒報》/中國酒業新聞網  2022-03-17 21:34 作者:人民日報客戶端

          潘長江又因為直播賣酒的事翻車了???

          還記得去年的“潘嘎之交”嗎?正是潘長江因為直播賣酒話題而貢獻出的年度網絡流行詞。

          事件發生不到一年時間,潘長江再次在直播賣酒的問題上,遭遇了網友質疑。

          在3月初的一場賣酒直播中,潘長江在直播里稱“我和茅臺董事長認識十幾年了,昨晚把他灌醉了,讓他簽合同給我定價權”,本來是想表達自己賣的酒便宜,但卻被網友發現,市場價4500元的酒,反而在潘長江這里還貴了200多元,有網友直指他涉嫌虛假宣傳。對于網友的質疑,截至昨日記者發稿時,潘長江方面還沒有給出回應。本報記者也采訪了酒行業的資深專家,揭秘了直播賣酒的那些套路,你超低價買回來的酒,就算不是假酒,也有可能只是直播間“專供”。

          潘長江直播賣酒被指“虛假宣傳”

          昨日,“潘長江涉嫌虛假宣傳賣酒”的詞條登上了微博熱搜。事件的起因是潘長江3月初的一場賣酒直播。

          在那場直播中,潘長江推銷茅臺虎年生肖酒,他一邊催促網友下單,一邊表示:“這款茅臺虎年生肖酒,酒廠肯定要虧錢的,市場價一直4萬多(一箱),我2萬多就賣”“大家要相信潘叔,我也不會讓你們失望,為了把價格打下來,我自己也在里面墊了一點錢,這價格只有潘叔直播間才有,趕緊下單”“這種酒一年只生產一次,喝一瓶少一瓶,非常有收藏價值”……

          他甚至還表示,自己和茅臺董事長認識十幾年了,“昨晚我把他灌醉了,讓他簽合同給我定價權”。潘長江的意思是表示自己賣的茅臺酒更加便宜,但這一系列操作卻得到了酒行業專業人士和網友們的質疑。

          有酒行業的資深人士認為,潘長江所謂的認識茅臺董事長十幾年,喝酒把對方灌醉這些可能性不高。而網友們則直接從價位上發出疑問,直播中潘長江宣稱茅臺虎年生肖酒原價是4萬多元(一箱),折合每瓶6600多元。實際上,茅臺虎年生肖酒的價格比較透明,市場價在每瓶4500元。即便潘長江直播中有優惠價,但優惠后也是每瓶4799元,甚至還高于市場價。

          去年也曾因“賣酒”引來質疑

          其實,這并不是潘長江第一次在“直播賣酒”的問題上翻車了。去年的網絡流行詞“潘嘎之交”,就是因為直播賣酒而產生的。當時,曾經在電視劇《小兵張嘎》中出演張嘎的謝孟偉直播賣酒。他直播時情緒飽滿、慷慨激昂,更重要的是價格還十分便宜,吸引了不少購買者。但沒多久,謝孟偉就被網友舉報“賣假酒”,一時間,這件事在網絡上鬧得沸沸揚揚,謝孟偉也受到了市場監督管理局的點名批評。

          在一次直播中,潘長江連線了謝孟偉,并對其進行了勸告,稱網上帶貨水很深,怕對方把握不住。謝孟偉對此很感動,并表示以后不會從事酒類銷售。但事情并沒有就此結束,因為不久后網友發現,才勸誡過謝孟偉的潘長江,自己開始直播賣酒了。針對這一事件網友還造了一批新詞——潘嘎之交、潘出于嘎而勝于嘎、潘承嘎業等。

          昨日,潘長江再次因為直播賣酒遭到質疑后,有網友留言表示,希望他能更加謹慎,珍惜羽毛。

          直播賣酒水很深 低價可能買“專供”

          隨著短視頻和直播時代的到來,人們的生活習慣也在發生著改變?,F在,不少人習慣在直播間買東西,尤其是當那些主播們一邊喊著自己把價格如何如何打下來了,一邊催促你趕緊買一會兒就沒了,總有人在沖動和焦急中下了單。

          像潘長江這次翻車的酒品類,其實水就很深。昨日本報記者采訪了《華夏酒報》總編輯吳賢國。吳賢國提醒消費者:你自認為買到的性價比超高的低價品牌酒,可能只是直播間“專供”。

          吳賢國舉例說,比如某比較大的酒品牌,在直播中賣的一種酒只有一兩百,但市面上要賣五六百,“這種酒也不是假的,但它可能就是專門為直播而做的一批,品質當然是有差別的了。任何一個品牌,都能生產出很多種酒,有優質的、有低端的,給你的是什么,你也不知道,因為多數人買的是品牌。人們總會覺得同一個品牌的酒價位都很高,其實不是?!庇械木齐m然看起來也是大品牌,但沒有任何增值價值。

          從酒廠的角度講,吳賢國表示,現在真正的品牌酒廠,都非常注重消費者體驗,傳播的是一種文化,“消費者對于酒的口碑,重要程度遠遠大于這一次帶貨賣了多少。所以那種一錘子買賣的,很多是假酒,或者是雜牌子”。吳賢國透露,自己也有去了解過,很多通過直播間購酒的人,很少有二次消費的。

          吳賢國也提醒消費者,通過直播方式買酒,不應該沖動,最起碼要對酒的品種和情況有一些了解,也可以多平臺比較價格。

          其實,不少消費者通過直播買東西,也是因為相信主播。隨著直播帶貨的火爆,不少名人明星扎到了這個行業,用自己的人氣吸引消費者,用自己的名氣和信譽為產品做擔保。但如果不能做到嚴格把關,在損害消費者利益的同時,也是在消耗自己的信譽度。記者也采訪了一位千萬粉絲的大網紅,她就跟記者表示,雖然現在自己有了很多流量,但卻一直不敢涉足直播帶貨行業,“對于產品的把控很難,我不想因為賣的東西不好,而傷害喜歡我、信任我的朋友??赡苜u了一次不好的,他們就對你沒有信任感了?!?/span>

          編輯:徐慧
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